Delhaize dispose désormais de sa propre régie média

Après Carrefour, Delhaize met en place sa propre régie média.

Les retailers sont toujours plus nombreux à valoriser et commercialiser les espaces publicitaires dont ils disposent, tant online qu’offline. Et pour cause, puisque la publicité en point de vente physique serait, selon une responsable de Carrefour Media interviewée par e-marketing, responsable d’un quart de la consommation. Après Carrefour en 2011 et Auchan en 2016,  Delhaize a créé sa propre régie média, chargée de commercialiser tous les supports dont elle dispose.

Delhaize n'a pas coutume de faire de rétention d'information, et le distributeur nous a de bon gré confirmé qu'une telle structure avait bien été créée, et confiée à une équipe interne.

Parrallèlement, et sans aucun lien direct, contrairement à ce qu'un téléscopage des deux infos aurait pu faire croire dans notre brève précédente, une consultation / compétition d'agence est en cours autour du budget marketing et communication de l'enseigne.