Amazon rukt ook in België op

Bol.com en Coolblue staan ruim op kop in de Top 10 van de Belgische online B2C-markt, zo blijkt uit de Belgische cijfers van de Europese organisatie Ecommerce Foundation. Op de derde plaats komt Amazon.fr, weliswaar op vrij grote afstand. Maar als men ook andere Amazone-sites erbij neemt, dan komt de Amerikaanse groep bijna tot op de hoogte van de marktleiders.

In de Benelux staan we er niet bij stil, maar ook in de meeste Europese landen wordt de e-commerce markt door Amazon gedomineerd. In de Verenigde Staten is zijn marktaandeel van de hele B2C e-commerce bijna 50%, maar ook in Duitsland gaat het die richting op. In Frankrijk, Spanje en het Verenigd Koninkrijk is de Amerikaanse e-tailer eveneens marktleider, weliswaar minder afgetekend. Omdat er geen Amazon.be bestaat, heerst de indruk – zeker in Vlaanderen – dat diens aanwezigheid in ons land vrij gering is. Maar nee: in Franstalig België is Amazon.fr zelfs de grootste speler.

De Ecommerce Foundation heeft zopas haar marktrapport voor België gepubliceerd. Daaruit blijkt dat de markt door buitenlandse webshops wordt gedomineerd. In de Top 10 staan maar twee Belgische webshops. De hoogst gerangschikte – Vanden Borre – komt maar op de zevende plaats en vente-exclusive.com staat op nummer tien. En dan nog: beide zijn eigendom van een buitenlandse groep.