Diageo ruilt Bushmills-whiskey voor tequila

Drankenconcern Diageo ruilt zijn Ierse whiskeymerk Bushmills voor het tequilamerk Don Julio. Dat heeft het bedrijf met de Mexicaanse branchegenoot Jose Cuervo overeengekomen.

Diageo neemt de resterende 50% in Don Julio die het nog niet in handen had over in ruil voor Bushmills. Jose Cuervo betaalt Diageo ook nog 408 miljoen dollar (326 miljoen euro) in contanten.

Diageo wil met de overname zijn positie op de markt voor duurdere tequilamerken versterken. Wereldwijd is de markt voor tequila immers groter dan die voor Ierse whiskey.