Niemand kan nog de bewustwording bij de Belgen negeren. Onze landgenoten willen niet meer consumeren zoals vroeger. Ze eisen van merken en fabrikanten dat ze transparant zijn, inspanningen doen op het gebied van duurzaamheid en zorgen voor milieuvriendelijke verpakkingen. Het is waar dat één van de grote uitdagingen voor deze planeet de overconsumptie van plastic is, dat terechtkomt in de natuur en de overleving bedreigt van honderden diersoorten. Maar liefst 60% van de Belgen bevestigen vandaag dat ze zullen afzien van de aankoop van merken die het milieu niet respecteren. In 2018 bedroeg dat aantal nog maar 24%, wat bewijst dat er een mentaliteitswijziging op til is. 41% van onze landgenoten geven ook aan dat ze in 2018 van merk veranderd zijn omwille van duurzaamheidsredenen. Valvert, het water dat ontspringt in de Belgische wouden van de Gaumestreek, biedt op dat vlak heel wat voordelen. Het wordt door de consument beschouwd als het meest milieuvriendelijke flessenwater.
Het merk rust echter niet op zijn lauweren, verre van. Vandaag is het het eerste Belgische merk van natuurlijk mineraalwater dat voor de dag komt met een cradle-to-cradle-verpakking. Vanaf juli zullen alle 150cl-flessen van Valvert immers gefabriceerd worden uit 100% gerecycleerde flessen en zullen ze op hun beurt weer voor de volle 100% recycleerbaar zijn. Zelfs het etiket wordt gedrukt op gerecycleerd en recycleerbaar papier. ”Het gros van onze klanten was zich er niet eens van bewust dat de 100% rPET voortaan mogelijk is, en de meeste waren hierdoor aangenaam verrast”, weet Pieter-Jan Gheysen, brand manager Nestlé Pure Life & Valvert.
De productie van een 100% rPET-verpakking valt uiteraard duurder uit dan die van een gewone PET. Het merk verzekert er ons echter van dat de meerkost niet zal doorgerekend worden aan de eindklant. “Dat is onze verantwoordelijkheid. We doen er alles aan om elke dag meer klanten aan te moedigen om hun PET-flessen in de blauwe PMD-zak te steken. Dankzij de samenwerking met Fost Plus willen we het recycleer- en ophaalgehalte van 87,7% overschrijden”.
Om de consument aan te moedigen om verder te recycleren en tegelijkertijd te communiceren over zijn innovatie, mikt het merk op een brede informatiecampagne. Die ondersteuning zal niet alleen gebeuren via de packaging maar ook via de website, sociale media, infographics, videomateriaal, folders van de retailers en ga zo maar door.
Vandaag gaat het weliswaar alleen om de flessen van 150cl maar het merk wil deze policy uitbreiden naar andere formaten. Vanaf juli zullen de 50cl-flesjes gemaakt worden uit 50% gerecycleerd plastic en zullen ze 100% recycleerbaar zijn. “Het is onze ambitie om ook dit formaat vanaf 2020 naar 100% rPET te brengen.” Als dit allemaal lukt zou Valvert zo maar eens het eerste cradle-to-cradle-drankenmerk in België worden. De ambitie is in ieder geval groot. Valvert wil immers trots de titel dragen van “het meest ecologische merk van natuurlijk mineraal water in België, dat ook sterk staat wat babyvoeding betreft”.
In dit artikel
