Colruyt Group
Le groupe Colruyt a annoncé au cours d'un conseil d'entreprise extraordinaire tenu ce matin la restructuration de ses branches non-alimentaires DreamLand et Dreambaby, respectivement spécialisé dans les jouets et les produits pour bébés. L'entreprise belge de jouets ToyChamp acquiert 75 % des actions de DreamLand. 192 emplois sont menacés par une procédure Renault et six magasins devraient fermer.
Dreambaby et DreamLand sont en restructuration. Les deux enseignes sont notoirement en difficulté depuis plusieurs années, en raison d'une concurrence accrue, d'une pression sur les volumes et d'un passage croissant à la vente en ligne. " malgré leur position de leader sur le marché, connaissent une baisse des volumes qui a un impact négatif significatif sur leur rentabilité. Cette situation est due au marché économique difficile dans lequel les deux formules non alimentaires opèrent et est renforcée par l'environnement macroéconomique actuel", explique le groupe Colruyt dans un communiqué de presse. "Ces derniers mois, plusieurs mesures ont été prises pour permettre à DreamLand et Dreambaby de consolider leur position sur le marché et de devenir durablement rentables. Par exemple, la gamme en ligne de Dreamland a été récemment revue, ainsi que les tarifs de livraison pour les commandes en ligne."
Le groupe Colruyt affirme que des actions supplémentaires sont nécessaires pour rendre les deux chaînes rentables et qu'une restructuration s'impose. Cela impliquerait l'application de la loi Renault. Jef Colruyt, PDG : " Cette réflexion a été très difficile à faire pour la direction, qui a pesé toutes les options. Nous sommes pleinement conscients des conséquences humaines et sociales de cette intention de restructuration et nous allons donc nous efforcer de travailler de manière constructive avec toutes les parties concernées et de fournir aux collaborateurs l’accompagnement nécessaire. Cependant, nous sommes convaincus qu'une telle intention pourrait contribuer à ce que les marques fortes DreamLand et Dreambaby aient un avenir dans ce contexte de marché en forte évolution. ." 192 emplois, dont 150 pour le seul DreamLand, sont menacés, tandis qu'un magasin DreamLand et cinq magasins Dreambaby fermeraient. 192 emplois représente plus de 10 % de l'effectif total. Les deux chaînes emploient quelque 1 100 personnes.
Dans le même temps, le groupe Colruyt a annoncé qu'il vendait 75 % des actions de DreamLand à ToyChamp. Le montant n'a pas été révélé. ToyChamp est une entreprise familiale belge qui compte plus de 30 magasins de jouets en Belgique et aux Pays-Bas. Elle dispose d'un centre de distribution à Genk. DreamLand restera une marque, un employeur et une entité juridique distincte. L'objectif est de finaliser la transaction d'ici la fin de l'année. DreamLand compte 48 magasins et emploie 800 personnes.
