+ Plus Dossier Babycategorie moet zichzelf heruitvinden

De categorie babyvoeding en -verzorging heeft er geen gemakkelijk jaar opzitten. Stijgende prijzen en een dalend geboortecijfer zorgden voor tegenvallende volumes. Alleen e-commerce weet de dans te ontspringen. Om minder afhankelijk te zijn van het geboortecijfer moet de categorie zich heruitvinden.

De babymarkt heeft de afgelopen tijd enkele woelige waters doorzwommen. De categorie had af te rekenen met forse prijsstijgingen en zag tegelijk zijn volumes terugvallen, zoals blijkt uit cijfers van marktonderzoeksbureau NielsenIQ (MAT P10 2024). Binnen het segment babyvoeding stegen de prijzen met 6,2%, wat onder meer een impact had op de volumes die met 5,4% daalden. In waarde ging babyvoeding er met 0,5% op vooruit. De zwaarste klappen vielen in het segment groeimelk: daar zagen ze de prijzen met 5,2% toenemen, terwijl de volumes terugvielen met 7,5%, wat ook een negatieve impact had op de waarde (-2,7%). Dat de prijzen op de babyvoedingsmarkt in het algemeen gestegen zijn, heeft volgens Louise Maes, brand marketing manager bij Products and Brands Group (P&B Group), te maken met duurdere grondstoffen. “De grondstoffenmarkt is soms grillig en hier en daar zijn er ingrediënten die fors stijgen in prijs door bijvoorbeeld een slechte oogst, maar wij verwachten dat prijsstijgingen dit jaar beperkt kunnen blijven”, verklaart ze. “In deze categorie is er bovendien zeker ook downtrading zichtbaar, waar consumenten kiezen voor een goedkoper alternatief. Zowel de fabrikant als de retailer hebben er belang bij om de categorie betaalbaar te houden voor iedereen, zodat we weer kunnen bouwen aan volumegroei. De prijsstelling is hier van belang, maar ook zeker het juiste aanbod in je portfolio.”