De 3 prioriteiten voor duurzame bedrijven

Elke speler in de consumptiesector heeft momenteel duurzaamheid hoog op de agenda staan. Gondola Academy en EY organiseerden een ronde tafel waarbij verschillende actoren uit de sector samenkomen om samen te bouwen aan een groenere consumptiemaatschappij. Tijdens de discussie werden drie prioriteiten geïdentificeerd: hoe duurzaamheid binnen de organisatie te organiseren, hoe duurzame initiatieven aan de consument te communiceren en hoe om te gaan met de tsunami aan wetgeving over sustainability? Graag lichten we het tipje van de sluier toe aan u. 

Hoe sustainability organiseren binnen uw bedrijf? 

To centralize or to decentralize? Dat is de kernvraag wanneer men kijkt naar hoe bedrijven vandaag sustainability organiseren. Het is vergelijkbaar met hoe bedrijven jaren geleden digitaliseerden. In het begin was er een digitaal team dat verantwoordelijk was voor alle aspecten van digitalisering, van het beheren van de webshop tot digitale marketing. Na verloop van tijd zijn de verantwoordelijkheden voor digitalisering echter over de hele organisatie verspreid. Experts stellen dat dit ook de beste manier is om duurzaamheid aan te pakken. Een centraal duurzaamheidsteam fungeert daarbij als initiator en expert, terwijl elke afdeling haar eigen key performance indicators (KPI's) voor duurzaamheid heeft. Deze aanpak zou ervoor zorgen dat duurzaamheid wordt geïntegreerd in de bedrijfscultuur en dat iedereen verantwoordelijk wordt gemaakt.

Communicatie versus greenwashing

Veel bedrijven zijn terughoudend om duurzame acties aan de Belgische consument te communiceren, omdat ze bang zijn om te worden beschuldigd van 'greenwashing'. Niettemin is het van belang om manieren te vinden om duurzaamheidsinspanningen op effectieve wijze te communiceren. Het voornaamste verschil tussen greenwashing en marketing ligt in het vermogen om te bewijzen dat beloftes gedaan in marketingcampagnes, daadwerkelijk zijn nagekomen. Ook overheden vergroten hun inspanningen om marketingclaims te verifiëren. In een recente studie van de Europese Commissie werd vastgesteld dat 42% van de geanalyseerde claims ofwel vals, misleidend of zonder bewijs waren. Als bedrijf is het belangrijk om ervoor te zorgen dat alle duurzaamheidsclaims wetenschappelijk verifieerbaar en to-the-point zijn. Communicatie moet transparant zijn. Een belangrijk aspect van transparantie is dat je open moet zijn over eventuele tekortkomingen op bepaalde gebieden. Als bedrijf is het belangrijk om je kwetsbaar op te stellen, omdat dit getuigt van oprechtheid en geloofwaardigheid.

Tsunami van regelgeving

Voor bedrijven kan het moeilijk zijn om te voldoen aan verschillende voorschriften en rapporteringsnormen, vooral als ze niet beschikken over een team van juridische experts. Het rapport biedt een overzicht van de belangrijkste wetgevingen die momenteel van kracht zijn, zodat bedrijven kunnen voldoen aan de regelgeving. Heeft u bijvoorbeeld al gehoord van CSRD of weet u wat de EU-taxonomie inhoudt? Neem zeker een kijkje in het rapport om te ontdekken aan welke vereisten uw bedrijf binnenkort zal moeten voldoen.

Het rapport benadrukt dat samenwerking en communicatie binnen de sector van vitaal belang zijn om deze doelen te bereiken. Door best practices te delen en samen te werken, kunnen bedrijven hun duurzaamheidsprestaties verbeteren en een groenere consumptiemaatschappij creëren.