Partner content Innovatie nog steeds motor voor groei ?

In een markt waarin consumenten steeds kritischer worden en private labels hun opmars maken, is innovatie de sleutel tot onderscheiding. Initiatieven zoals Voted Product of the Year (POY) zijn een krachtig signaal naar zowel consumenten als retailers om te benadrukken dat een product innovatief en aantrekkelijk is. Maar maakt zo’n herkenning nu echt een verschil, en welke impact heeft het op de verkoopresultaten van zowel merken als supermarkten?

Innovatie als essentiële drijver voor merken

Onderzoek wijst keer op keer uit dat innovatie en groei hand in hand gaan. Volgens McKinsey & Company zijn de twee belangrijkste factoren voor succes in retail de relatie met de consument (44%) en het vermogen tot innovatie (36%). Consumenten verwachten voortdurend verbeteringen: een product dat inspeelt op nieuwe trends, duurzaam geproduceerd is of een slimmere functionaliteit biedt, trekt de aandacht.

Dit is precies waar de Voted Product of the Year het verschil maakt. Het logo, herkend door 70% van de consumenten, fungeert als een betrouwbaar logo. Maar de impact reikt verder dan herkenbaarheid: producten die deze onderscheiding dragen, zien hun verkoop met gemiddeld 25% stijgen volgens Philippe Gelder, de CEO van POY Worldwide. Dit bevestigt de kracht van innovatie als commerciële hefboom.

Supermarkten als katalysator van innovatief succes

Niet alleen fabrikanten profiteren van innovatieve producten; ook supermarkten hebben er alle belang bij om voorop te lopen met een aantrekkelijk en vernieuwend aanbod. In een tijd waarin consumenten bewuster kiezen en prijsgevoeligheid toeneemt, zijn onderscheidende producten cruciaal om winkelbeleving en omzet te stimuleren.

Retailers die Voted Product of the Year-winnaars prominent in hun schappen plaatsen, creëren extra verkoopkansen. Het logo vergemakkelijkt de keuze voor shoppers en is een belangrijke aanbeveling van hun collega’s en van innovatie. Bovendien versterken innovatieve producten de merkpositionering van de retailer zelf: ze trekken nieuwsgierige consumenten aan, stimuleren impulsaankopen en verhogen de loyaliteit.

Wat betekent ‘innovatie’ vandaag?

Innovatie hoeft niet altijd radicaal te zijn. Soms is een slimme variant op een bestaand product al voldoende om consumenten te overtuigen. McKinsey stelt dat 80% van de groei van bedrijven afkomstig is uit innovaties binnen de kernactiviteiten. Dit betekent dat zowel subtiele verbeteringen als baanbrekende vernieuwingen waardevol kunnen zijn.

Voor supermarkten betekent dit dat ze een strategische balans moeten vinden tussen herkenbaarheid en vernieuwing: een vernieuwde versie van een klassiek product kan een breed publiek aanspreken, terwijl volledig nieuwe concepten consumenten kunnen verrassen en hun winkelgedrag beïnvloeden.

Waarom ‘POY’ een strategische troef is

In een markt waar consumenten steeds meer zoeken naar duurzame, gezonde en lokaal geproduceerde alternatieven, kan een erkenning zoals die van Voted Product of the Year een doorslaggevende factor zijn. Het logo fungeert als een gids en verlaagt de drempel om een nieuw product te proberen. Dit resulteert in:

• Hogere omloopsnelheid: Innovatieve producten die bekroond worden, krijgen extra aandacht en verlaten sneller de rekken.
• Grotere zichtbaarheid in de winkel: Supermarkten hebben baat bij een onderscheidend assortiment dat inspeelt op trends zoals gezondere snacks, alcoholvrije alternatieven en circulaire producten.
• Verhoogde consumentenloyaliteit: Een innovatief en bekroond product kan consumenten aanmoedigen om terug te keren naar dezelfde winkel voor herhaalaankopen.

Innovatie verkoopt 

Het Voted Product of the Year-logo is meer dan een markering; het is een strategisch instrument dat merken en retailers helpt om innovatie te vertalen naar commercieel succes. In een dynamische markt waar de consument steeds hogere verwachtingen heeft, is het essentieel om innovatie niet alleen te omarmen, maar ook zichtbaar te maken. Met een bewezen effect op verkoop en merkbekendheid is het ‘POY’-logo een waardevol middel om producten de aandacht te geven die ze verdienen – en consumenten te overtuigen om te kopen.