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Les commerçants belges distribueront, lors des fêtes, des denrées alimentaires aux plus démunis en passant par les banques alimentaires. Le milieu du commerce fait chaque année don de plus de deux millions de repas. Le commerçant disposant d'un surplus d'un produit donné a trois possibilités: Il peut tenter de les écouler en vente rapide, c'est à dire dans son propre magasin en réclame. Il peut aussi les offrir aux banques alimentaires ou détruire ces denrées alimentaires. La troisième solution étant, autant que possible, évitée. Les banques alimentaires redistribuent les biens reçus à 635 oeuvres de charité.
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