+ Plus Produits ménagers : les volumes baissent, les PL montent…

Après la période faste de la crise sanitaire, la catégorie des produits ménagers d’entretien et de nettoyage a dû composer en 2022 avec un douloureux retour à la normale, doublé d’un contexte économique difficile. “Et 2023 risque d'être encore une année remplie de défis, principalement pour les marques A face aux private labels”, prévient Fanny Delcroix (Colgate-Palmolive).

La catégorie des produits de nettoyage a connu un fort recul en 2022 que les chiffres du bureau d’étude de marché NielsenIQ, tout comme les échos provenant des acteurs du secteur, viennent confirmer. Qu’il s’agisse des détergents tout usage, des lingettes nettoyantes ou des produits plus spécialisés, c’est le rouge qui domine, avec des baisses en volumes allant de - 4% ou - 5% à - 10%, voire - 16%, selon les sous-catégories.  “La catégorie du hard surface care a été très challengée en 2022, avec un déclin important des ventes toutes marques confondues”, confirme Fanny Delcroix, consumer experience manager home care chez Colgate-Palmolive.  “La taille de ce marché est d'ailleurs bien moindre en 2022 qu'elle l’était en 2019 avant l’arrivée du covid”, ajoute-t-elle. Shana Vereecken, category manager pour la Belgique, les Pays-Bas et la France chez Ecover ne dit pas autre chose.  “La catégorie des produits ménagers d'entretien demeure sous pression, affichant - 9% pour 2022 par rapport à 2021.” Cette dernière nuance toutefois quelque peu l’impressionnant déclin.  “Comme dans la plupart des catégories de produits de grande consommation, les prix de ces articles ont augmenté, ce qui tempère l'évolution en valeur à - 6%.