+ Plus Interview “Marketing en duurzame ontwikkeling combineren is mogelijk, maar niet eenvoudig”

In zijn recente boek probeert marketingexpert Nicolas Lambert twee werelden samen te brengen die op het eerste gezicht weinig met elkaar te maken hebben: marketing en duurzame ontwikkeling.

Na gewerkt te hebben voor grote multinationals als Unilever en AB InBev, maar ook voor Fairtrade Belgium, waar hij 6 jaar lang CEO was, publiceert Nicolas Lambert dit voorjaar een boek met een intrigerende titel: ‘Le marketing peut-il sauver le monde? (Kan marketing de wereld redden?)’. “Ik ben ervan overtuigd dat marketing en duurzame ontwikkeling gecombineerd kunnen worden, al is dat niet altijd eenvoudig. Soms is duurzaam niet noodzakelijk wat de consument verkiest, en soms is wat de consument verkiest niet noodzakelijk duurzaam”, betoogt onze gesprekspartner, die tegelijk consultant is, professor aan de Louvain School of Management en stuwende kracht achter de denktank ‘marketing and sustainabililty’ voor de BAM (Belgian Association of Marketing).

Waarom besloot u dit boek te schrijven en voor wie is het bedoeld?