+ Plus Private label groeit al vijf jaar niet meer

De groei van private labels stagneert voor het tweede jaar op rij, blijkt uit cijfers van NielsenIQ. In tien op veertien rayons daalt het marktaandeel zelfs. In vergelijking met vijf jaar geleden is er een daling. Heeft het succes van private label-producten zijn plafond bereikt?

Voor het tweede jaar op rij bedraagt de ‘value share’ van private labels 35,2% van de totale FMCG-producten, laten cijfers van NielsenIQ zien. In tien op veertien rayons zien private labels hun aandeel in de totale waarde dalen. Een opmerkelijke vaststelling, gezien de evolutie van de voorbije jaren en decennia. Private labels kenden de grootste groei in de jaren ’80 en ’90, maar lieten ook daarna nog een trage, gestage groei zijn. Die lijkt nu gestopt te zijn. Tegenover de voorgaande jaren is er zelfs een daling: het aandeel tegenover de totale waarde in de FMCG lag in 2017 (35,6%), 2018 (35,8%) en 2019 (35,6%) telkens hoger. Terwijl private labels de voorbije twee jaar stagneerden, is er bij het premium-segment een groei van 0,9%.