"Product of the Year" kiest 62 winnende merken en producten

De merken en producten die in aanmerking komen voor het logo “Gekozen Product van het Jaar” voor 2025 zijn bekend. Dit jaar vielen 62 merken en producten in de prijzen, waarvan bijna de helft in de categorie huismerken. Wie waren de winnaars? Welke huismerken springen eruit? En op basis van welke criteria werden de producten van het jaar geselecteerd?

Maar liefst 62 merken en producten schitterden gisteren toen de winnaars van de Gekozen Product van het Jaar-verkiezing voor 2025 bekend werden gemaakt. In zijn persbericht benadrukt POY (Product Of the Year) de terugkeer van de grote merken in de lijst, terwijl het opmerkt dat huismerken ook worden geprezen door consumenten, die het waarderen dat ze toegang hebben tot tegensoorten die gemiddeld 50% goedkoper zijn. Bijna de helft van de lijst (zie hieronder) bestaat uit huismerken, waaronder Aldi, Lidl, Carrefour en Kruidvat.

Tot de communicatietrends die de organisatoren noemden, behoorden trends die bijdragen aan de opkomst van het “aperitiefmoment”, trends die inspelen op de sterke trend naar alternatieven voor alcoholische dranken, en trends die producten promoten die gezondere, duurzame en lokale consumptiekeuzes weerspiegelen. Onverwacht is ook de opkomst van vegetarisch, veganistisch of flexitarisch eten merkbaar.

Proces, selectie en stemming

Voted Product of the Year werd opgericht in 1987 en is eigendom van Voted Product of the Year Worldwide S.A. - waarvan voorzitter en CEO Philippe Gelder een van de sprekers zal zijn op de Shopper & Trade Marketing conferentie op 27 maart - die het “Voted Product of the Year” concept in meer dan 40 landen over de hele wereld in licentie geeft aan nationale bedrijven die verantwoordelijk zijn voor het organiseren van de wedstrijd en het promoten van het logo in hun specifieke markt. In ons geval is POY Operations de licentiehouder.

Om deel te nemen aan de wedstrijd moeten de deelnemende producten een deelnameformulier indienen, zodat de organisatoren kunnen controleren of het product in kwestie een nieuwigheid vertegenwoordigt die door de consumenten wordt waargenomen of waargenomen. Deze producten moeten vervolgens worden opgenomen in een samenhangende categorie die kan worden vergeleken met ten minste twee vergelijkbare producten. Een extern bedrijf, Treetz, voert vervolgens onafhankelijk en zonder invloed van de organisatoren een enquête uit bij consumenten in België. Elk jaar stemmen meer dan 10.000 respondenten om de Producten van het Jaar te kiezen, door de kandidaatdossiers te beoordelen op basis van verschillende criteria: gepercipieerde innovatie, aantrekkelijkheid, aankoopintentie en consumentenervaring. Naast deze 4 criteria worden consumenten gevraagd om hun redenen voor hun stem te geven en om aan te geven of ze al dan niet van plan zijn om de beoordeelde producten te kopen.

Een producttest in een echte consumentensituatie rondt het onderzoek af voor elk kandidaat-product. Deze test is gebaseerd op de ervaring van de consument met het product en maakt deel uit van de eindresultaten van het onderzoek. Tot slot worden de resultaten van het onderzoek voor elk product gegeven aan de bedrijven van de deelnemende producten, en alleen de resultaten bepaald door het onderzoek, met een minimum van 620 effectieve respondenten, kunnen bepalen of het product al dan niet tot “Verkozen Product van het Jaar” wordt verkozen.

Producten verkozen tot 'Product van het Jaar', per categorie:

VOEDING:

• 2 Danone-producten: Danone Activia Kefir en Danone Skyr.
• 2 Unilever-producten: Lipton Ice Tea Sparkling Peach en Green Citrus.
• Chips Lucien Classique, van Lucien - l'Atelier de la pomme de terre
• 2 producten van Schweppes Suntory Benelux: Schweppes Pink Grapefruit en Oasis Ice tea
• Les fouettés de Beurre, van Balade - Corman
• Nescafé Gold Recharge Café Soluble, van Nescafé - Nestlé Belgilux

BABYVERZORGING :

• Stérimar Bébé, van Stérimar - Melisana
• Huggies Extra Care, van Huggies - Kimberly Clark

PARAFARMACIE :

• Parodontax Active Repair, van Parodontax - Haleon
• Wondr conditioner bar, van Wondr Care - Planet B BV
• O.b menstruatie ondergoed, door o.b. - Kenvue

PET CARE :

• Dog Adult Biscuits Banana Peanut, door Edgard & Cooper. 

ANDEREN :

• Telenet TV-box IP, door Telenet
• EnergyControl Monitor, van Luminus
• Royal boxspring, van Swiss Sense
• Matras Emma Hybride Zéro Gravité, van Emma - The Sleep Company
• Air Wick Active Fresh, van Air Wick - Reckitt
•  

Producten verkozen tot 'Retailer Product van het Jaar', door retailer :

ALDI :

• Grande Alberone rosé prosecco 
• Grana Padano blok, door Cucina Nobile 
• Panna cotta, van Milsani
• Milsani Proteïnedranken melk, door Milsani 
• Vuilniszakken, door Folia 

LIDL BELGIË :

• S'oups, door Chef Select
• Rijstpudding met hoog eiwitgehalte, door Milbona 
• Biologische rijstwafels, door Lupilu 
• Rustiek brood met noten en rozijnen
• Maaltijdpakket Madras Curry

CARREFOUR :

• Zuivelspecialiteit met hoog eiwitgehalte, van Carrefour Sensation
• Hele gebraden kip, van Carrefour De Markt
• Play & Chock, van Carrefour Sensation
• Noorse gerookte zalm, van Carrefour Extra
• Halloumi BOB, van Carrefour Extra
• Gesneden kipfilet assortiment, van Carrefour De Markt

KRUIDVAT :

• Science Bonded Reparatie
• Geur voor iedereen
• Solait Zonnekwast
• Power Krullen
• Oh Mijn Schoonheid Gummie
• Gespecialiseerde huidverzorging
• Luiers
• Reisformaat vloeibaar wasmiddel
• Natures Herstellende Overnachtingsolie
• Verbeterende Mascara
• Herstellende handcrème
• Gezichtsserums

Merken verkozen tot 'Merk van het Jaar' :

• Thomas & Piron
• Sensodyne
• Dovy Keukens
• Eeuw 21
• Willems
• Kleenex
• Facq
• Vaillant
• BIC
• Keuken
• Lunettes Pour Tous
• Edialux
• Dolce Gusto (Nescafé)
• Nacht Oriënt

Verkozen tot 'Winkelier van het Jaar' :

• Carrefour