Assouplissement des mesures : insuffisant pour sauver les soldes

Bien que l’assouplissement des mesures concernant les achats individuels ait eu un impact immédiat sur le marché, il n’est cependant pas suffisant pour sauver les soldes. 70% des retailers de mode ont vendu moins que l'année dernière. Selon une étude de Mode Unie et d’Unizo, le chiffre d'affaires moyen est inférieur de 21% à celui de l'année dernière.

Malgré l’assouplissement des mesures quant aux achats individuels de cette semaine et l'augmentation des ventes qui en découle, il semblerait que les soldes ne se finissent pas du tout de manière concluante. Une enquête de Mode Unie et Unizo auprès de 250 retailers de mode montre que les ventes ont diminué de 70% par rapport aux soldes d'été de l'année dernière. 19% des personnes interrogées ont vendu de manière équivalente et pour seulement 11%, les ventes ont été plus importantes cette année. Par rapport à l'année dernière, le chiffre d'affaires moyen a donc diminué de 21%.

Le fait que les ventes aient été décevantes, surtout au cours des trois premières semaines, est en partie dû à la vague de chaleur et aux mesures strictes mises en place pour contrer le coronavirus. « L'obligation de faire des achats individuels et les reportages négatifs à ce sujet ont sérieusement entravé la confiance des consommateurs et ont provoqué une faible fréquentation dans les magasins de mode », explique Isolde Delanghe, directrice de Mode Unie. « La dernière semaine de soldes a bien repris parce que les gens ont pu à nouveau faire leurs achats par deux, mais cela n'a pas tout à fait compensé l’ensemble de la période. » De plus, les consommateurs dépensent moins en vêtements en raison de l’annulation de nombreux événements, mais aussi de l'augmentation du travail à domicile. Par conséquent, ce sont principalement les pièces les plus habillées qui sont restés dans les rayons des magasins. Les réductions élevés accordés dès le départ ont également fait pression sur les ventes.

« Les résultats des ventes saisonnières et des soldes ne peuvent en aucun cas être qualifiés de positifs pour de nombreux retailers de mode, mais les résultats sont tout de même meilleurs que prévu. Avant les ventes, les retailers du secteur s'attendaient à un résultat négatif de 36% », conclut Isolde Delanghe.