La campagne Aldi sur la pauvreté des enfants subit de plein fouet les critiques

Aldi est très critiqué pour sa campagne contre la pauvreté des enfants. Le supermarché vend un "pain solidaire", dont 0,50 euro par pain vendu est versé au Fonds Pauvreté des enfants. "Le pain coûte plus cher que beaucoup d'autres pains chez Aldi, donc c'est le client qui paie, pas Aldi", soulignent certains détracteurs.

"Pour un enfant sur sept, une boîte à tartine vide fait partie du quotidien", indique l'affiche de la campagne d'Aldi. Kristl Verbeke, une des membres du groupe de filles K3, connu en Flandre, a ayant grandi dans une famille défavorisée, est le visage de la campagne. Avec cette campagne, la chaîne de supermarchés Aldi attire l'attention sur le problème de la pauvreté des enfants. Pour chaque vente d'un "pain solidaire", 50 centimes est versé au Fonds Pauvreté des enfants. La cause est noble mais la campagne se heurte à de fortes critiques. 

Deux parents flamands ont par exemple écrit une lettre à la direction d'Aldi. "Lorsque nous examinons votre site web et comparons le prix d'un pain complet avec le reste de l'offre, nous constatons que le prix moyen de votre pain coûte moins d'un demi euro de moins que votre pain complet. Cela signifie que vous gagnez plus sur le pain solidaire que sur votre pain ordinaire. Cela signifie également que c'est le consommateur qui contribue au fonds et non Aldi lui-même". Les deux parents soulignent également que, selon un rapport d'Oxfam, Aldi ne respecte pas les droits de l'homme. "Pouvons-nous vous rappeler que les droits de l'homme et les salaires équitables font partie du même thème que celui de votre campagne ?"

La campagne suscite également d'autres critiques. Joren Vermeersch, idéologue interne à la N-VA, a écrit sur Facebook : "L'action de l'Aldi est peut-être bien intentionnée et aide réellement les gens dans le besoin, mais en même temps cette action n'est pas bonne. Après tout, comment se fait-il que la pauvreté des enfants augmente dans notre pays ? En raison de la mondialisation en cours, dont le grand capital européen a été le moteur". Le leader d'opinion Jonathan Holslag répond sur Facebook à ce post et critique Vermeersch, tout en qualifiant également cette campagne d'Aldi de "déplaisante". En réaction, Aldi Belgium affirme être "un acteur économique important dans notre pays". "Nous prenons notre responsabilité sociale très au sérieux et la pauvreté des enfants est un autre thème sur lequel l'ALDI travaille. Le supermarché souligne également que le pain est plus cher que les autres pains en raison de la recette et que des progrès ont été réalisés dans le domaine des droits de l'homme."