Christophe Sancy
L’enseigne discount russe Mere ferme son magasin d’Opwijk quatre mois à peine après son ouverture. "Commercialement, insuffisamment rentable", semble-t-il. L’enseigne souhaite toutefois toujours ouvrir 10 magasins en Belgique et recherche des locaux à Bruxelles, Anvers, Gand, Bruges et Louvain.
Mere a annoncé sur sa page Facebook, via un message en néerlandais et en russe, la fermeture du magasin d'Opwijk. "A partir de la mi-octobre 2022, le magasin fermera définitivement ses portes aux clients. Si vous souhaitez toujours y acheter quelque chose, profitez-en pour le faire. À partir de la semaine prochaine, un certain nombre de nos fournisseurs viendront enlever leurs marchandises. Nous sommes vraiment désolés, mais nous espérons vous accueillir à nouveau dans nos nouvelles implantations, que nous annoncerons ultérieurement", peut-on lire. La chaîne indique également qu'elle recherche des locaux dans certaines des principales villes du pays - Bruxelles, Anvers, Gand, Bruges et Louvain - et prévoit d'ouvrir 10 magasins dans ces villes. Le magasin d'Opwijk avait suscité la controverse parce qu'il avait ouvert ses portes après l'invasion de l'Ukraine par la Russie. Des tentatives ont été faites à différents niveaux politiques pour empêcher l'ouverture.
Mere s'est présenté comme un magasin 20 % moins cher que les supermarchés les moins chers de notre pays, bien que cette affirmation n'ait jamais pu être pleinement étayée, faute d’un nombre suffisant de produits comparables. Mere est également très exigeante envers ses fournisseurs, qui ne sont payés que pour les produits vendus. Le fait que, malgré la fermeture d'Opwijk, le détaillant russe ait toujours l'ambition d'ouvrir 10 magasins dans notre pays est surprenant. La gamme de produits à Mere en particulier n'est pas suffisante pour y faire ses courses hebdomadaires. Seuls ceux qui sont prêts à se déplacer pour acheter par hasard des produits disponibles et bon marché et à faire l'essentiel de leurs courses ailleurs peuvent trouver de quoi les satisfaire. Il semble peu probable que Mere modifie sa stratégie en matière d'achats et d'assortiment : c'est la raison d'être du modèle économique de la chaîne russe.
