Publireportage P&B Group brengt inspiratie en smaak tijdens BBQ-seizoen

We snakken naar de lente, en dus ook naar BBQ- en andere gelegenheden om lekkere sauzen en smaakmakers boven te halen. Products & Brands Group brengt zijn brede gamma (inclusief in/outs) van smaakmakers onder de aandacht, met een indrukwekkende activatie, ondersteund met hun eigen inspiratie en consumentenplatform: De Smaakclub. ‘Eatertainment’ op zijn best! 

Het lente- en zomerseizoen breekt aan, en dat betekent alle hens aan dek voor sauzen en smaakmakers. Logisch, want consumenten gaan op zoek naar meer sauzen, condimenten en inspiratie tijdens het BBQ-seizoen. Products & Brands Group heeft merken in huis die voor consumenten en retailers zo goed als onmisbaar zijn — Kikkoman, TABASCO®, Maille, Ponti en Lesieur — en heeft daar dit jaar mooie plannen mee.

Sterke cross-brand activatie

P&B Group wil activeren en cross-brand inspireren. Met een 360°-activatie zorgt het voor veel impact en een groei van de hele categorie, met inbegrip van inspirerende recepten, verleidelijke nieuwigheden en in/outs. De instore activatie – met cross category pick & mix-promo’s, displays, second placements en zichtbaarheid in het schap met onder meer wobblers – krijgt een vervolg op sociale netwerken (Instagram en TikTok). Telkens met een link naar het Smaakclub-platform! Er lopen ook inspirerende campagnes op de socials van de merken zelf. Een mooi voorbeeld is de ‘fire the umami’-campagne van Kikkoman.

Daarnaast zijn er above the lines-campagnes, zoals samenwerkingen met Loïc Food Cuisine, SOS Piet XL en Njam TV. “Door het integreren van bepaalde producten in zomerse (BBQ-)maaltijden tonen we de toegankelijkheid van die producten”, zegt Hanne Peeters, brand manager smaakmakers bij P&B Group.

Inspiratie werkt

Het BBQ-seizoen is het moment bij uitstek waarop mensen op zoek gaan naar manieren en producten om zichzelf en eventuele gasten te verwennen. Inspiratie speelt hier een grote rol: mensen eten niet enkel functioneel en met de huidige trend van ‘eatertainment’ mag de maaltijd altijd een beetje ‘showtime’ zijn. Het eten moet lekker, gezond, Instagrammable en met een bepaalde beleving zijn. P&B Group wil daarom activeren en inspireren. “Met onze BBQ-activatie tonen we consumenten hoe ze producten kunnen gebruiken”, zegt Hanne Peeters. “En dit hoeft niet altijd ingewikkeld te zijn. We willen net laten zien hoe je op een toegankelijke manier je maaltijden meer smaak geeft.”

Met Maille Mayonnaise en TABASCO® Sriracha maak je een srirachamayonaise. Ponti Balsamico en Kikkoman Sojasaus zorgen voor een supermarinade voor ribbetjes. Een logische stap is de pick & mix-promo met bijhorende displays. “Met een brede range, promo’s en lekkere BBQ-recepten laten we het barbecueseizoen leven op de winkelvloer.” 

Inspiratie op maat van jouw winkel & klanten

Voor een optimalisatie van het barbecueseizoen wordt per enseigne en per winkel het ideale portfolio, de beste opstelling van displays en second placements bekeken. “Onze dedicated field sales force is een absolute meerwaarde voor de winkels, door de duurzame relatie met de winkelverantwoordelijke, de marktkennis van ons team en de breedte van de range van interessante producten”, zegt Hanne Peeters. “Een rechte weg naar meer omzet voor de winkels ...”  

Breder dan je denkt

Het gamma van smaakmakers is breder dan velen denken. Zo heeft TABASCO® een wijde range pepersauzen, waarvan er 5 op de mixed BBQ display van P&B Group staan: de Rode, Groene, Habanero, Sriracha en de Sweet & Spicy TABASCO® pepersaus. “Het barbecueseizoen is een mooie gelegenheid om dat héle gamma naar voren te schuiven”, zegt Hanne. Het mag duidelijk zijn: smaakmakers verrijken het schap van de retailer en verrijken de maaltijden van de consument. Ook Kikkoman is zoveel meer dan enkel sojasaus. Dankzij het fermentatieproces van 6 maanden heeft Kikkoman geen bewaarmiddelen én een rijke umamismaak. Dit maakt het een ideale smaakmaker voor marinades en dressings. Bovendien kan je deze marinades en dressings eenvoudig verrijken met één van de Ponti-azijnen of jouw favoriete Maille-mosterd.

Nieuwigheden en in/outs

 “Mensen gaan meer sauzen gebruiken én gaan ook op zoek naar ‘speciallekes’”, zegt Hanne. P&B Group heeft de producten én de kennis in huis om samen met de retailer in te spelen op de noden van de consument en meerwaarde te creëren voor de hele categorie. Zo wordt er perfect ingespeeld op de trend van creatieve gifting met een tijdelijk TABASCO® giftpack, gevuld met 5 verschillende pepersauzen. Onderzoek toont bovendien dat consumenten op zoek gaan naar verpakkingen die inspelen op hun noden en op de convenience trend surfen. Daarom komt Maille met hun authentieke Dijon Mosterd Orginal en Honing Mosterd verpakt in squeezeflessen. TABASCO® breidt dan weer de range uit van squeezes na Sriracha en Sweet & Spicy met een Buffalo-saus in een squeezefles. Ideaal om jouw bordje BBQ mee te personaliseren of om mee te nemen naar een zomerse picknick. Nog bij Maille zijn er de ‘fish & meat-sauzen’ Bearnaise, Bourguignonne en aïoli. “We zien ook dat de Poké, Panko, Seasoning for sushi en Terriyaki-sauzen van Kikkoman meer in trek zijn tijdens de zomer en spelen deze uit als in/out waar ze niet vast op het schap staan, net als de antipasti van Ponti.”