Delhaize annonce que ses clients titulaires d’un compte SuperPlus pourront désormais verser une contribution à des organisations caritatives grâce à leurs points récoltés. La première association concernée est Think Pink à l’occasion d’Octobre Rose, mois de sensibilisation au cancer du sein.
Suite à cette première action de soutien, Delhaize s’engagera sur le même modèle envers d’autres associations afin de soutenir le plus possible de causes. “Une aide dont les associations ont encore plus que jamais besoin depuis le début de la crise sanitaire”, souligne l’enseigne dans son communiqué.
Delhaize soutient Think Pink depuis 6 ans, un partenariat jugé fidèle à son slogan, qui ambitionne d’être du côté de la vraie vie. Pendant ce mois d’octobre, mois de sensibilisation au cancer du sein, Delhaize encouragera les dons versés à Think Pink. Via l’application Mydelhaize ou sur delhaize.be, les clients Delhaize pourront non seulement échanger leurs points contre des remises, des produits ou un bon de réduction comme ils ont pris l’habitude de le faire, mais il leur sera désormais possible de faire directement don de leurs points et donc du montant référant à Think Pink, l’organisation nationale de lutte contre le cancer du sein en Belgique. Faire don de ses points SuperPlus à Think Pink est possible depuis le 28 septembre, à partir d’un minimum de 50 points et par tranche de 50 points (50 points = 0,50 euros).
Au-delà de cette destination louable, l’initiative est intéressante, même si on hésite à la commenter en termes marketing, puisqu’on pourrait y voir une trace de cynique opportunisme qui est à l’évidence absente. Nos distributeurs soutiennent régulièrement des causes généreuses. On pense notamment à Cora et Match, partenaires du Télévie. Mais donner au consommateur la clef de la générosité à partir de son compte client, c’est ajouter à celui-ci une dimension émotionnelle bienvenue, qui profite à tous : à l’œuvre, au client qui voit ses dons facilités, et à l’enseigne, qui donne à son engagement citoyen une visibilité d’autant plus importante qu’elle est aussi utile.
