Diageo veut s’étendre en Belgique et s’allie à VA.S.Co

Diageo, l'un des plus grands producteurs mondiaux de spiritueux et de bières premium, a noué un partenariat avec le distributeur belge Valuable Savours Company (VA.S.Co), filiale du groupe Haelterman. Le géant des boissons alcoolisées entend ainsi étendre sa présence dans le secteur horeca en Belgique.

À partir de ce 1er janvier 2022, VA.S.Co gérera pour le compte de Diageo l'exécution des ventes sur le terrain, ainsi que les accords de partenariat avec les points de vente pour son portefeuille de spiritueux. Cette association doit permettre au géant britannique d'étendre sa présence sur le marché belge en augmentant le nombre de visites dans les points de vente, tout en maintenant une relation étroite avec ses clients. « Nous sommes déterminés à développer nos marques et à aider nos clients à obtenir une meilleure plus-value, surtout dans cet environnement changeant », a déclaré Tobias Hoellhuber, directeur commercial chez Diageo. « Nous sommes donc heureux d'avoir trouvé en VA.S.Co un partenaire de confiance (…) pour représenter nos marques et services haut de gamme dans le secteur horeca en Belgique. » Guy Vlaeminck, directeur général de VA.S.Co, s’est pour sa part félicité d'ajouter la gamme des spiritueux de Diageo à son portefeuille.

Diageo compte dans son portefeuille plus de 200 marques de spiritueux et de bières, notamment Guinness (bière), Gordon's (gin), Captain Morgan (rhum) ou encore Johnnie Walker (whisky). De Son côté, VA.S.Co distribue depuis plus de 90 ans toute une série de produits premium, allant du vin au champagne, en passant par le café, le thé et différentes eaux.