Van de Velde
Le mauvais temps a pesé sur les ventes de la maison de lingerie Van de Velde. Le chiffre d'affaires a baissé de 5,1 % et les bénéfices de plus de 10 %. Elle partage ainsi le malaise dont souffre le secteur de la mode cette année.
L'inflation élevée et le mauvais temps ont incité les consommateurs à faire moins de shopping au premier semestre et à moins acheter de la lingerie et des maillots de bain, les deux catégories dans lesquelles Van de Velde opère. "Au premier semestre 2024, nous constatons un net recul de nos ventes de maillots de bain. Le mauvais temps au printemps a entraîné une baisse des ventes dans de nombreux magasins", a déclaré l'entreprise. Le chiffre d'affaires a baissé de 5,1 % et le bénéfice net a chuté de 10,6 % pour atteindre 19,7 millions d'euros, a révélé la société dans ses résultats semestriels. Les ventes de ses boutiques de lingerie indépendantes ont baissé de près de 10 % par rapport au premier semestre 2023, pour atteindre 116 millions d'euros. Il s'agit du principal canal de vente de Van de Velde. Les ventes directes - via les boutiques en ligne et les magasins propres - ont enregistré une hausse de 11 %, mais cela a pesé moins lourd. En outre, Van de Velde a dû faire face à des coûts plus élevés. Pour relancer la marque Sarda, Van de Velde a investi un budget marketing supplémentaire d'environ 2 millions d'euros. Selon Van de Velde, la relance de Sarda est "prometteuse". Ces investissements en marketing, ainsi que la forte augmentation des coûts salariaux en Belgique et aux États-Unis, ont fait chuter le bénéfice brut d'exploitation de 15 %, à 32 millions d'euros. Malgré les chiffres négatifs, le CEO Karel Verlinde y voit toutefois des points positifs. "Nous avons réussi à renforcer notre position sur le marché. Grâce à nos actions de marketing, les ventes continuent de croître de manière constante", déclare-t-il.
