New Optimist
Une marque de prêt-à-porter néerlandaise introduira le mois prochain un système de consigne sur ses vêtements. Outre le prix du vêtement , la clientèle paye une somme supplémentaire qu’elle récupèrera lorsqu’elle retournera celui-ci.
La marque néerlandaise New Optimist prélève une consigne sur les vêtements de sa collection d’hiver. Le système fonctionne comme pour les bouteilles de boissons : en plus de la somme versée pour l'achat d'unarticle, les clients paient une caution supplémentaire qu'ils récupèrent lorsqu'ils rendent le vêtement. La caution varie de 2,5 à 10 euros, selon le vêtement, et est versée sur le compte d'une fondation indépendante, où elle est conservée jusqu'à ce que le pull, le pantalon, la jupe ou le tee-shirt soit retourné. Après le retour, l'entreprise examine si le vêtement peut encore être vendu comme vêtement d'occasion. Si ce n'est pas le cas, il peut être transformé en nouveau fil, selon New Optimist. Ceci permet d'éviter que les vêtements ne soient simplement jetés et détruits. Les clients qui le souhaitent peuvent suivre l'ensemble du cycle de vie des vêtements - même après leur retour - grâce à un code QR. La marque de prêt-à-porter veut ainsi faire preuve d'une transparence maximale, dans un secteur qui n'est pas immédiatement connu pour l’offrir. Elle doit également lutter contre le gaspillage. Au cours des 20 dernières années, la quantité de vêtements jetés en Europe a triplé, passant de 550 000 tonnes à près de 1,7 million de tonnes de textiles, a révélé un rapport de l'Agence européenne pour l'environnement (AEE) au début de l'année. 87 % des textiles mis au rebut partent en Asie et en Afrique, où ils finissent dans des décharges ou des flux de déchets informels. Reste à savoir si le système peut trouver un écho auprès d'un public plus large et inciter d'autres marques de mode à prendre des initiatives similaires. Certains ne voient déjà dans l'initiative de New Optimist rien d'autre qu'un bon coup de marketing.
