Une publicité de Delhaize modifiée suite à une plainte de la FWA

Une récente publicité de Delhaize, dans laquelle l’enseigne conseille aux consommateurs de choisir le lait bio de sa propre marque afin de s’assurer du respect du bien-être des vaches qui l’ont produit, crée la polémique chez les producteurs laitiers.

Suite à la diffusion de la récente publicité de Delhaize, dans laquelle l’enseigne conseille aux consommateurs de choisir le lait bio de sa propre marque pour s’assurer du bien-être des vaches, la Fédération Wallonne de l’Agriculture (FWA) a demandé le retrait de la campagne. « Cette campagne publicitaire choque les producteurs laitiers qui, qu'ils produisent de manière conventionnelle ou biologique, respectent tous des normes extrêmement strictes en matière de bien-être animal, » explique la FWA dans un communiqué. Une réalité que la publicité ne semble pas prendre en compte puisqu’elle sous-entend le contraire.

« Le lait qui provient de productions intensives où les vaches sont surexploitées, vous n’en voulez plus, et vous avez raison ! », pouvait-on lire dans la publicité. Suite à quoi la FWA rappelle que la production laitière wallonne respecte des normes strictes à tous points de vue : aussi bien au niveau sanitaire, environnemental que du bien-être animal.

La Fédération a donc souhaité que la publicité soit retirée et a adressé son message à la direction de Delhaize ainsi qu'au jury d’éthique publicitaire. La FWA a également menacé d’intenter une action en justice. Cependant, depuis samedi matin, Delhaize a décidé de modifier une grande partie de sa campagne publicitaire, y compris son spot radio.

« Notre objectif était de mettre en avant nos actions autour des produits biologiques », déclare Roel Dekelver, porte-parole de Delhaize, à Belga. « Nous comprenons que le choix de nos mots était en effet malheureux. Notre intention n'était certainement pas d'offenser les agriculteurs. »