+ Plus Interview Koen Nolmans (ToyChamp): “Op het internet kan je geen beleving creëren”

“Speelgoed is emotie”, zegt Koen Nolmans, de man die zich binnenkort de grootste Belgische retailer in zijn sector mag noemen. Hij krijgt 33 winkels van ToyChamp en 47 winkels van DreamLand onder zijn hoede.

Het hoofdkwartier van ToyChamp op een zonnige dag in mei. De buitenkant van het anonieme gebouw op een industrieterrein in Genk verraadt weinig van de activiteiten van het bedrijf, in het kantoor van CEO Koen Nolmans (58) is dat anders. In de hoek staat een felrode, levensgrote Sith Stormtrooper (een soldaat uit Star Wars, n.v.d.r.), her en der ligt speelgoed uitgestald. Aan de muur hangen onder meer oude reclamefolders van zijn bedrijf. “De Stormtrooper heb ik gekregen van Disney toen ons bedrijf 20 jaar werd. Ik ben daar trots op. We onderhouden goede relaties met onze leveranciers. Ze hebben er alle belang bij dat wij het ook goed doen”, zegt Nolmans. De Limburger is met de overname van 75% van de aandelen van DreamLand in één klap een grote naam geworden in de Belgische retail. Hij krijgt 47 winkels van DreamLand onder zijn hoede, in totaal komt hij aan het hoofd van 80 winkels. Een logische stap, vindt hij. “We waren al langer bezig met uitbreiden. In Nederland kregen we een kans na het faillissement van Intertoys, nu was er de gelegenheid om DreamLand van Colruyt Group over te nemen. Het paste in onze plannen.”