+ Plus Dossier Promoties, toegevoegde waarde en duurzaamheid: de trends bij toiletpapier

Toiletpapier wordt vaak bij promotieacties in zulke grote hoeveelheden verkocht dat de consument er niet bij stilstaat dat de productie ervan heel wat energie en knowhow vergt. Op een markt waar de huismerken domineren, moeten de A-merken op zoek naar het juiste evenwicht tussen promoties en toegevoegde waarde.

De categorie toiletpapier kreeg op een aantal jaren tijd heel wat veranderingen te verwerken. Herinnert u zich de coronaperiode nog? Er ontstond toen een stormloop op toiletpapier door consumenten die zo bezorgd waren om een weliswaar haast onmogelijk tekort dat ze uiteindelijk … zo’n tekort veroorzaakten! De verkoopvolumes schoten de hoogte in, en niet alleen als gevolg van die hysterie: meer mensen bleven thuis, ook om te telewerken, waardoor ze ook meer het toilet gebruikten. De lockdown leidde niet alleen tot grotere volumes, maar ook tot een groei in waarde. Wellicht wilden de consumenten zich in een klimaat van angst ook wat meer zachtheid veroorloven, tegen een geringe meerkost …