Desperados
Jusqu’ici conditionnée dans des bouteilles à usage unique, la bière Desperados passe au système de la consigne. La brasserie Alken-Maes, qui produit le breuvage pour le marché belge, a investi 4,7 millions d’euros dans une nouvelle ligne d’emballage capable de traiter davantage de bouteilles consignées.
Année après année, le succès de la « Despé » en Belgique ne se dément pas. Les ventes de la bière aromatisée à la tequila ont augmenté de 54% entre 2019 et 2023 dans notre pays. Lancée en France en 1995 et rapidement rachetée par Heineken, la Desperados est brassée depuis 2020, pour le marché belge, dans les installations de la brasserie Alken-Maes, elle-même filiale du groupe brassicole néerlandais. Si jusqu’ici le breuvage était conditionné dans des bouteilles à usage unique, les choses sont en train de bouger. Les premières bouteilles de « Despé » consignées ont commencé à apparaître dans les rayons des supermarchés à partir de mars dernier. D’ici la fin de l’année, ce ne sont pas moins de 9 millions de ces nouvelles bouteilles qui devraient être mises en circulation. Cette transition a pu être réalisée grâce à l’investissement de 4,7 millions d’euros consenti par Alken-Maes pour mettre en service une nouvelle ligne d’emballage lui permettant de traiter davantage de « vidanges ». Le passage à la consigne de la Desperados permettra en outre au brasseur limbourgeois de faire grimper la proportion de ses volumes conditionnés en emballages réutilisables à 80%, a précisé Marc Josephus Jitta, CEO d’Alken-Maes.
